Hogyan írj hírlevelet?
A hírlevél írásban az a jó, hogy nem csak annak áll a zászló, aki szeret írni és van irodalmi vagy elbeszélői vénája.
Ugyanis a hírlevél nem erről szól!
A hírlevelezés egy baromi hálás marketingeszköz, mert kb. 0 Ft-os költséggel kommunikálhatsz egy olyan listával, ami a saját tulajdonodban van.
(Erről volt szó a korábbi/ Lesz szó egy későbbi leckében, hogy pl. hiába van több ezer/tízezer/százezer követőd a Facebookon, ha Zuckerberg úgy dönt, egyik napról a másikra kihúzhatja alólad az egészet, mert az övé a platform, és nem a tied. Az e-mail listád azonban a tied, ha egyszer megszerezted, megvan és onnan már csak használni kell J )
Szóval a hírlevelezés egy egyszerű dolog.
Kicsit úgy működik, mintha lenne egy kisboltod és oda betérne a vevő, akivel elbeszélgetsz. Nem kell előadói készségekkel rendelkezz ahhoz, hogy egy élvezetes, értéket nyújtó és vásárlást ösztönző beszélgetés szülessen köztetek!
Viszont a hírlevél és a kisbolt között a fő különbség, hogy nem a vevőd jön a boltba, hanem te mész el hozzá (virtuálisan persze) és küldesz neki értékes információkat.
Ennek az a célja, hogy növeld az elkötelezettségét irántad, és azt erősítsd benne, hogy neki a te kisboltodban érdemes vásárolnia, mert te folyamatosan kommunikálsz neki, értéket nyújtasz, te jutsz eszébe az adott termékről/ szolgáltatásról/ piacról, nálad jár a legjobban.
És nagyon örülsz persze, amikor eljön hozzád vásárolni J
Ha ennyire egyszerű, hogyan csináld?
Egyszerűen J
A hírlevélírás a tervezéssel kezdődik!
Mindig ez a két kérdés lebegjen a szemed előtt, amikor hírlevélírást tervezel:
- Kinek írod?
- Mi a célod vele?
- Miről írsz?
Ahogy a kisboltban sem egyformán kommunikálsz az idős hölggyel, vagy a tizenéves vásárlóddal, úgy a hírleveledben sem.
A célokat tekintve: kampányidőszak van?
Új terméket/ szolgáltatást vezetsz be?
Különleges ajánlatod van?
Megosztanál egy sikertörténetet?
Tanítani akarod a célközönségedet?
Miről írhatsz?
Ha arra gondolsz, hogy annyi minden van, amit megoszthatsz a követőiddel, ami érdekelheti őket, ami érték számukra; máris megszabadultál a fehér lap-szindrómától J (vagyis attól a bénító érzéstől, amikor lefagysz a gép előtt az írást megelőzően).
Vannak közönségnyertes témák, amelyekkel jó eséllyel betalálsz:
Újdonságok (ez történt velünk, ez történt a piacon, esetleg személyes adalékok: családalapítás, újabb képzés, bővült a csapat stb.)
Sikersztorik (ez mindig üt, mert motiváló látni, hogy másoknak sikerült és talán nekem is sikerülhet…)
Ötletek, tippek, trükkök, praktikák
Összefoglaló (pl. a hónap legnépszerűbb posztjai/ blogbejegyzései röviden)
Inspiráció (motiváló sztorik, vendégelőadóval beszélgetések, saját fejlődéstörténet, ami értéket adhat az olvasónak is)
Értékesítés (mert bizony ezt nem lehet kikerülni)
Ezután jöhet a tervezés.
Hány levelet tervezel küldeni és mikor, milyen gyakorisággal?
Ha egy kampány előszobájában vagy, és a levéllel előmelegítenéd a közönséged a vásárlásra (mert ugye nem esel nekik egyből az ajánlattal J ), akkor jó ötlet lehet egy sorozat.
Amelynek az első pár levelében tanítod az olvasóidat a témádról, tehát adsz nekik. Értékes tartalmakat J
Miután kiküldtél nekik pár ilyen levelet, utána már jöhet az ajánlat is.
Ha ügyesen építed fel a leveleket, akkor már menet közben kezeled a felmerülő lehetséges kifogásokat, mégpedig úgy, hogy tévhiteket rombolsz – ezt amúgy is kedvelt téma!
Miután megvagy a tervezéssel, jöhet a levél vázlata.
Először is:
tárgysor
címsor
maga a levél
CTA (call to action, vagyis cselekvésre ösztönzés)
Minden egy jó tárgysorral kezdődik!
Ha ez ütős, figyelemfelkeltő és érdekes, akkor nagyobb eséllyel nyitják meg az olvasóid.
A tárgysorodon áll vagy bukik a leveled sorsa!
Hogyan írj jó tárgysort?
Erről egy külön leckében lesz szó.
A tárgysor után jöhet egy jó kis címsor, ami
- érdekes
- tömör
- informatív
- személyes (amennyire a témához képest lehetséges)
A leveled fogalmazásánál a következőket érdemes figyelembe venned.
Azok a típusú levelek mennek jól, amelyek közvetlen hangneműek, mintha egy barátod levelét olvasnád.
A tagoltságra jobb, ha külön hangsúlyt teszel, és jó szellőssé, átláthatóvá varázsolod a szöveget.
Hogyan használd a képeket?
Használj jó minőségű, jogtiszta képeket, arra azonban vigyázz, hogy ne válassz túl nagyméretűeket.
Ezek lassítják a betöltést és rontják a konverziót.
A kép funkciója nem az, hogy helyettesítse a szöveget, hanem az, hogy alátámassza, kihangsúlyozza azt.
Hogyan válaszd ki a megfelelő CTA-t?
A tervezésnél már kialakítod a levelek logikáját, a CTA-t pedig igazíthatod ehhez.
Ha a kezdeti, ismeretterjesztő-edukáló szakaszban vagy, akkor a levél ne vásárlásra ösztönzéssel végződjön, hanem olyan üzenettel, ami illeszkedik ehhez a logikához (pl. Tarts velünk, hamarosan jövünk a folytatással! vagy hasonlók).
Hasznosnak találtad a mai leckét?
Oszd meg velünk véleményed J
Üdv,
Kriszti és Tamás