Milyen egy jó hírlevél?

Te melyik táborba tartozol? Akik imádnak hírleveleket olvasni, vagy azokhoz, akik kikukázzák őket?

Akármelyik is legyen igaz rád, meglepődnél, ha tudnál, mennyien szeretnek hírleveleket olvasni.

Igen, elavultnak tűnhet a hírlevelezés meg az e-mail marketing, pedig az egyik legértékesebb marketingeszköz!

Miért is?

• Mert aki egyszer feliratkozott a listádra, azzal személyre szabottan kommunikálhatsz – ingyen!
• Ráadásul nem vagy kiszolgáltatva egyik külső platformnak sem (Facebook, Instagram és társai), amit egyik napról a másikra kihúzhatnak alólad, a követőiddel együtt.
• Emellett azzal, hogy folyamatosan értéket nyújthatsz a követőidnek, ezzel növelve az elköteleződésüket irántad.
• Az értékes tartalom pedig SEO-szempontból is hatalmas előnyt jelent a márkádnak!

Most, hogy látod, mekkora kincs a kezedben ez az eszköz, biztos kíváncsi vagy arra, hogy milyen a jó hírlevél

Elmondjuk, figyelj!

A hírlevél írást rengeteg tervezés előzi meg.

Hiszen tudnod kell, hogy

• kinek írsz
• mit szeretnél kommunikálni
• mi ezzel a célod (új szolgáltatásod/terméked bemutatása, kampány kezdete, átterelés valamelyik másik felületre/, ügyfél sikersztorik bemutatása, vagy promóció)
• mikor szeretnéd elküldeni
• milyen eredményekre számítasz a küldést követően.

Épp emiatt nem indulhatsz ki magadból, hogy neked mi tetszene, számodra mi lenne a szimpatikus, hanem a követőid fejével kell gondolkodnod.

Ezután jöhet a szuper hírleveled megírása J

A jó hírlevél a követőidnek szól, és személyre szabottan kommunikál.

Itt álljunk meg egy pillanatra! Nyilván nem tudsz egy több ezres, tízezres listán egyénre szabottan kommunikálni, ezért fontos, hogy szegmentáld a listád. Erről a következő leckékben olvashatsz részletesebben.

Egy jó hírlevél ütős tágysorral kezdődik!

Ez olyan, mint az a bizonyos 7 másodperc a bemutatkozás során: ennyi időd van arra, hogy szimpatikussá tedd magad a másik fél szemében.

A tárgysorod a hírleveled bemutatkozása, csak a 7 másodperc helyett másodperc töredékeid vannak arra, hogy meggyőzd az olvasót arról, érdemes megnyitnia a levelet.

A jó hírlevél érdekes, informatív és tömör.

Hiába van érdekes témád, ha nem tudod ezt átadni záros határidőn belül.

Az emberek egyre kevesebbet olvasnak, és egyre rövidül az a türelmi idejük, amennyit egy tartalomra szánnak.

Hírlevelek esetében ez 8 másodperc.

Törekedj arra, hogy megnyerd az olvasódat ebben a tragikusan rövid időben!

Ha pedig van egy hosszabb tartalmad, ami szuper értékes és szeretnéd megosztani velük, akkor a hírlevélben irányítsd át őket a blogodra (ezeket az átkattintásokat tudod mérni is, ami szintén plusz információ neked róluk).

A felépítése egyszerű, szellős, jól követhető.

A barokkos körmondatok felejtősek, helyette a szellős tagolás, kiemelések, vizuális segédelemek (kis keretek, egy egyszerű és tetszetős sablon, minőségi képek) a nyerők.

Mivel ma már inkább a kulcsszavas olvasás dívik, könnyítsd meg az olvasód dolgát, és emeld ki a lényeget, így van esélyed arra, hogy átmenjen számára a mondanivalód.

A hírlevél nem egyenlő az eladással!

Nem szerencsés arra használni a hírleveleket, hogy mindenféle köntörfalazás nélkül nekiess az olvasóidnak a 30%-os webáruház kuponoddal.

Ezeknek a típusú promóciós leveleknek is megvan a helye, ideje, de csínján bánj velük.

A követőid azt szeretik, ha értékes tartalmakat adsz nekik, ezt részesítsd előnyben.

Röviden: 95% értékes tartalom + 5% promóció a jó arány J

Legyél következetes a CTA-k használatában!

CTA (call-to-action, az a kis gomb/link, ami cselekvésre ösztönöz, majd lesz róla szó a tanfolyam során) kiemelt szereppel bír a hírleveleid életében.

Ha tovább szeretnéd őket irányítani a blogodra, akkor ennek megfelelően építsd fel a hírlevelet, és a végén arra ösztönözd őket, hogy kattintsanak át a teljes tartalom elolvasásáért.

Extra fontos, hogy figyelj arra, hogy ezt a folyamatot egyszerűsítsd le! Tényleg csak egy kattintás legyen számukra, különben lemorzsolódhatnak menetközben.

Törődj a méréssel!

Ez egy kicsit kakukktojás, mert nem a követőidnek fontos, hanem neked.

Nyilván kampánytól és kommunikációs céloktól függ, hogy melyik a releváns adat (milyen arányban nyitották meg, milyen az átkattintók aránya, milyen a konverzió stb.), de ezek a kommunikációd csiszolása szempontjából fontos információk.

Reméljük, tetszett ez a lecke és hasznosnak találtad!

Örömmel várjuk visszajelzésedet e-mailben a hello@keresstobbet.hu email címre

Üdv,

Kriszti és Tamás